Día de la Madre 2026: el consumo pyme volvió a contraerse y suma cinco años en retroceso

Vamos a los números. Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre cerraron en negativo por quinto año consecutivo: la facturación real de los comercios relevados retrocedió 1,4% frente a la misma fecha de 2025, según el informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado consolida una racha que se inició en 2022 y que, aun con un abanico de promociones amplio, no logra revertirse.

El dato adquiere mayor relieve si se lo observa en perspectiva. En términos nominales, las cantidades vendidas se mantuvieron prácticamente estables, pero el ajuste inflacionario volvió a explicar la totalidad de la merma: lo que cayó no fue el volumen físico de operaciones, sino el poder adquisitivo de cada ticket. El gasto promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, una cifra que, descontada la inflación interanual, equivale a un monto menor al del año previo.

Promociones generalizadas, pero consumo cauto

El relevamiento arrojó que el 88,9% de los locales encuestados aplicó algún tipo de herramienta promocional: descuentos directos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o combinaciones como 2x1 y 3x2. Sin embargo, esa batería comercial no alcanzó para torcer el comportamiento de los compradores, que optaron por artículos de menor valor unitario y postergaron adquisiciones de mayor envergadura.

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.

Cuatro de seis rubros en terreno negativo

El comportamiento por sector fue heterogéneo, aunque mayoritariamente contractivo. Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la caída más pronunciada, con un retroceso interanual del 3,6%: la demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y la presencia en locales físicos cedió terreno frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, por su parte, retrocedió 3,2%, unaperformance que las propias fuentes atribuyen, en parte, a las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana y en el interior durante los días previos a la fecha, que habrían reducido la afluencia a los puntos de venta. Equipos periféricos y accesorios también cayeron 3,2%, en un contexto en el que la renovación de teléfonos celulares se postergó y la demanda se reorientó hacia accesorios de menor precio. Calzado y marroquinería cerró con una merma del 2,2%, sostenida casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

En el otro extremo, dos rubros terminaron en positivo, aunque por márgenes dispares. Librería anotó una suba del 3,4%, consolidándose como una alternativa de regalo económica en un contexto de restricciones presupuestarias. Indumentaria, en tanto, creció apenas un 0,1%, un resultado marginal que se apoyó en promociones agresivas y que, leído en términos reales, también se ubica en zona de pérdida una vez descontada la inflación del período.

De cara al cierre del ejercicio, las expectativas de los comerciantes reflejaron cautela. Según el relevamiento de CAME, el 51,3% de los consultados consideró que sus ventas se ubicaron en línea con lo previsto, mientras que un 28,4% las calificó por debajo de las expectativas y el resto las percibió como superiores. La mayoría coincidió en que la fecha volvió a mostrar a un consumidor que busca precios, financia y reemplaza bienes durables solo cuando la promoción lo justifica. La pregunta que queda picando es si el ciclo electoral en marcha y la desaceleración inflacionaria alcanzarán para quebrar, en 2027, una racha negativa que este año cumplió cinco ejercicios consecutivos.