Florencia Tellado, la sombrerera de Palermo que cosió el universo visual de Moria Casán para la serie de Griselda Siciliani

Florencia Tellado atiende en el taller que acaba de abrir en la calle Matienzo, en el barrio porteño de Palermo, un loft de 145 metros cuadrados con luz natural donde apila telas, hormas y sombreros que parecen esculturas. Tiene 43 años, dos décadas largas de carrera en publicidad y producción audiovisual, y acaba de cerrar el trabajo más ambicioso de su vida: el vestuario de la serie biográfica sobre Moria Casán que protagoniza Griselda Siciliani. La propuesta le llegó por un audio de WhatsApp, mientras hacía equilibrio entre el ruido de un cumpleaños infantil y el vértigo de un ofrecimiento que, admite, no esperaba ni en su mejor cálculo profesional. “Lo único que tenía en la cabeza era a Moria —cuenta todavía asombrada—. Pensaba cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único.”

Una serie fuera del tiempo y un enemigo llamado archivo

La producción abarcó desde julio de 2025 hasta febrero de 2026, siete meses durante los cuales Tellado debió armar un guardarropa entero para narrar la vida de La One sin respetar un orden cronológico lineal. Esa decisión artística, advierte, le cambió el problema: ya no se trataba de situar a Moria en cada época, sino de construir un universo visual reconocible que funcionara como un todo. La dirección confió en su ojo para decidir qué quedaba adentro y qué quedaba afuera de la estética de Casán. “Tiene un estilo muy definido. En los colores, los estampados, sabés cuáles son Moria y cuáles no”, describe, y añade que esa brújula interna fue la que sostuvo cada decisión en los meses de rodaje.

Los trajes centrales se hicieron a medida sobre cada actriz; el resto se alquiló, se compró o se reformuló. Tellado rastrea durante meses feriasamericanas hasta dar con piezas que no parecieran disfraz, sino memoria. El proceso fue celosamente artesanal: una cita con cada intérprete para tomar medidas, pruebas con textiles de distinto peso, ajustes después de cada ensayo de cámara. El resultado se verá cuando la serie se estrene, pero ella ya puede enumerar los detalles que la desvelaron.

“Tiene un estilo muy definido. En los colores, los estampados, sabés cuáles son Moria y cuáles no.”Florencia Tellado, vestuarista y sombrerera

El cruce con La One, una sola vez cara a cara

La relación con la protagonista real fue estrictamente profesional, mediada por producción y por un único encuentro presencial. Tellado describe a Casán como una mujer atenta al detalle del oficio, capaz de mirar un muestrario y opinar con la misma solvencia con que pisa un escenario. “Quería que las piezas contasen algo, no solo que se lucieran —resume—. El trabajo de la serie era contar una vida, y eso se nota en cada elección de tela, de color, de sombrero.” Esa reunión única bastó para calibrar el resto del proceso: a partir de ahí, todo fue decisión del equipo creativo, incluida ella, que se transformó en intermediaria indispensable entre la dirección, el maquillaje y la utilería.

La otra vida: sombreros para el mundo

• Se formó como milliner con Hilda Juárez, sombrerera del Teatro Colón, con Laura Noetinger —la elegida por la reina Máxima de Holanda— y con Noel Stewart en Londres, que trabajó para Givenchy, Valentino, Mulberry y Roland Mouret.
• De su paso por Londres rescata la disciplina del silencio y la precisión: un error mínimo, afirma, arruina el resultado final.
• Uno de los trabajos que la dio a conocer fue el sombrero de Paco Amoroso para su presentación en el Tiny Desk.
• La producción internacional de Marilyn Manson la contactó por Instagram para encargarle piezas.
• Atiende pedidos de vestuario para publicidad y de accesorios desde su nuevo taller de Matienzo.

Después de una serie que le llevó casi un año de la vida, Tellado volvió a su calendario de siempre: sombreros por encargo, producciones publicitarias y un horizonte que hasta ahora solo había pronunciado como un chiste de sobremesa. Su próximo desafío personal, dice mirándose las manos llenas de alfileres, es vestir a Lady Gaga. Mientras tanto, Palermo se acostumbró a verla entrar y salir del loft de Matienzo con telas al hombro, recalculando el próximo personaje que le tocará inventar.